2024년 1분기 마감이 약 2주 남은 상황에서 테슬라는 분기 막바지 수요촉진을 위해 가격조정 및 인센티브 정책을 펼치고 있습니다.
1분기 가격정책과 관련해 특이한 점은 1)조정이 주로 모델Y에 국한되었다는 점, 2)1분기 중반까지 가격 인하가 주를 이룬 반면 2월 중반 이후에는 가격인상을 시행했습니다.
그러나 가격인상과 동시에 3)무료 슈퍼차징 마일, FSD 이전 허용 등 다양한 인센티브를 판매촉진에 적극 활용하고 4)다가올 가격 인상에 대해 미리 고지하는 새로운 정책을 펼치기 시작했습니다.
1분기 마지막 달인 3월 테슬라가 시행한 주요국가의 가격 변동 정책입니다.
미국 모델 Y 가격 인상 시행
-시행일: 3/1/2024
미국에서 모델 Y RWD 및 Long Range 가격이 $1,000 소폭 상향되었습니다.
테슬라는 2월 초, 2/29 까지 배송 받을 시 두 변형에 대한 일시적 1,000달러 할인을 제공하며 동시에 3/1부터 1,000달러 인상을 미리 고지했습니다.
이는 임박한 가격인상에 대해 테슬라가 처음 고지한 케이스로 새로운 판매 전략으로 보였습니다.
미국, 모델 Y 세 트림, 가격 인상 예고
-보도일: 3/15/2024
가격 인상 15일 후인 3월 15일, 테슬라는 공식 X 계정을 통해 4월 1일부터 미국에서 모델 Y 전 트림에 걸쳐 1,000달러 가격 인상을 다시 한 번 예고했습니다. (가격변동 선고지 3번째 케이스)
이는 2분기에 영향을 받게 되지만 2024년 초반 미국에서 모델Y 두 변형은 두 번의 가격인상만 시행되는 것입니다.
Prices in the US will increase by $1k for all Model Y trims on April 1st
— Tesla North America (@tesla_na) March 16, 2024
Order in 2 mins via https://t.co/oLrTGTu522
캐나다 모델 Y 가격 인상 시행
-시행일: 3/15/2024
미국 가격인상 예고 발표 몇 시간 전, 캐나다에서는 모델 Y RWD 및 LR가 $1,000 인상되었습니다. 반면 모델 Y 퍼포먼스 트림은 가격조정을 받지 않았습니다.
이로써 RWD 및 LR 트림의 시작가는 각각 $54,990 및 $64,990이 되었습니다. 다행히도 가격 인상은 $5,000 캐나다 iZEV 리베이트 자격에 영향을 미치지 않았습니다.
UPDATE: As expected, the Model Y RWD and LR are now $1,000 more expensive in Canada.
— Drive Tesla 🇨🇦 (@DriveTeslaca) March 16, 2024
These price increase do not affect eligibility for the $5,000 federal incentive. https://t.co/ljf1Fstvqe pic.twitter.com/Wl9pBtOQhu
한편 이날 캐나다 가격인상 역시 지난 8일 미리 예고되었습니다. 이는 테슬라가 가격 인상을 미리 고지한 두 번째 케이스에 해당합니다.
유럽 모델 Y 가격 인상 예고
-보도일: 3/16/2024
다음날인 16일에는 유럽에서도 모델 Y의 가격이 인상될 것이라고 발표했습니다.
미국에서와 달리 유럽은 2분기가 아닌 3월 22일 금요일부터 새로운 가격이 적용되며 약 €2,000(~$2,180) 또는 현지 통화로 이에 상응하는 금액이 될 것이라고 말했습니다.
'테슬라 유럽 및 중동' X 계정은 이같은 발표와 함께 온라인에서 테슬라 차량을 단 2분 만에 빠르고 쉽게 주문할 수 있다는 점을 강조했습니다.
Model Y prices will increase across a number of countries in Europe on Friday, 22nd March
— Tesla Europe & Middle East (@teslaeurope) March 16, 2024
Order within 2 mins via https://t.co/wM14dVxclF to secure current price
분기말 배송 촉진 인센티브
테슬라가 분기말 배송 촉진을 위해 가격인하를 하는 대신 이례적으로 가격 인상을 미리 고지하여 구매를 유도하는 전략을 취한 점이 새롭습니다.
이에 더불어 테슬라는 기존 고객이 보유한 ’평생 무제한 슈퍼차저' 혜택이나 ’완전자율주행(FSD)’를 신차 구입 시 트랜스퍼(이전)할 수 있는 등의 인센티브를 적극 활용하고 있습니다.
그러나 북미에서 이같은 인센티브는 출시하지 얼마되지 않은 모델 3 및 사이버트럭에서는 대부분 적용되지 않습니다.
다음은 테슬라가 1분기 말인 3/31 까지 북미에서 새로운 모델 S, X, Y 를 인도 받을 시 제공하는 인센티브들 입니다.
-2/3 ’평생 무제한 슈퍼차저' 트랜스퍼 재시행 / -3/31까지 뉴 S/X/Y 인도 시
테슬라 '평생 무제한 슈퍼차저' 혜택 이전(양도) 프로모션 재시행
-보도일: 2/3/2024 테슬라가 평생 무제한 슈퍼차저 혜택을 보유한 고객들에게 다시 한 번 새 차량으로 이전할 수 있는 프로모션을 진행합니다. 2024년 3월 31일 까지 새 모델 S, X 또는 Y를 인도 받는
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-2/3 ’완전자율주행(FSD)’ 트랜스퍼 재시행 / -3/31까지 뉴 S/X/Y 인도 시
테슬라 FSD 베타 소프트웨어 이전(양도) 허용 이벤트 실시
-보도일: 2/3/2024 테슬라가 지난해 처음으로 한시적 허용했던 FSD 베타 소프트웨어 이전을 다시 한 번 도입한 것으로 보입니다. 몇몇 테슬라 차량 소유주들은 이번 주말 플랫폼 X에 ‘트레이드-인
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-2/3 사이버트럭 예약자에 신차 구매 시 $1,000 할인 / -3/31까지 뉴 S/X/Y 인도 시
테슬라 사이버트럭 예약자 대상 $1,000 할인 프로모션
-보도일: 2/3/2024 테슬라가 사이버트럭 조기 예약자들에게 다시 한 번 신차 구매 할인을 제공합니다. 테슬라는 지난 해 특별 연말 프로모션으로 사이버트럭 기존 예약자들에게 새로운 모델 S/X/3/Y
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-3/2 트레이드인 시, ‘무료 슈퍼차징 마일’ 5천 크레딧 / -3/31까지 북미 뉴 S/X/Y 배송 시
-3/5 ‘무료 슈퍼차징 마일’ 5천 크레딧(북미) & 트레이드인 시, 5천 크레딧 추가(총 1만 마일 미국만)
-3/8 북미 기존 고객, 재고 차량 구매 시 무료 페인트 옵션 or 인테리어 업그레이드
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